¿Cómo posicionar tu blog deportivo sin recurrir a las estrategias SEO?

¿Puedes posicionar tu blog deportivo sin recurrir a las estrategias SEO?

La pregunta en cuestión tiene miga. Así, sin pensarlo dos veces, lo lógico es pensar que no es posible. El gigante Google domina, y en muchas facetas es amo y señor de la Red. Marca las reglas del juego. Esa máxima establecida de que si no apareces en las primeras posiciones de las búsquedas, no eres nadie, tiene su razón de ser. Y todo pasa por tener bien definida una acertada estrategia SEO. Dar con la tecla para encontrar la palabra clave adecuada en todo momento.

¿Qué es el SEO y para qué sirve?

Es posible  que te suene o incluso que tengas conocimientos sobre la materia. Pero conviene hacer un breve inciso para tratar de definir el concepto SEO.

Recurriendo a la sabia Wikipedia, SEO responde a la abreviatura del término anglosajón Search Engine Optimization. En castellano, más conocido como posicionamiento en buscadores:

La optimización en motores de búsqueda es el proceso de mejorar las visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores (Wikipedia)

Por si todavía no lo sabes, te anticipo que la tarea no resulta sencilla y requiere de esfuerzo y trabajo continuado. Y para colmo no siempre alcanzas los resultados deseados. Aquellas tácticas que hoy te benefician, y te encaraman a las primeras posiciones del buscador de buscadores, mañana puede que te perjudiquen, y no haya rastro alguno de ti. Además, los continuos cambios en los motores de búsqueda de Google añaden un obstáculo más.

Hecho el breve paréntesis, no voy a echar piedras sobre mi propio tejado, porque las estrategias SEO funcionan. Está demostrado. Y éstas son uno de los recursos más efectivos y más usados para atraer tráfico a tu blog personal.

Sin embargo, afortunadamente, no todo es SEO. No debes descartarlo, pero existen otras alternativas de posicionamiento. La primera gran recomendación es que no te obsesiones con el SEO. Resulta contraproducente. Tu prioridad debe estar centrada en ser capaz de conectar con tu audiencia. Este va a ser tu mejor posicionamiento, y sin que Google te penalice por ello. La estrategia a seguir:

Crear contenidos de calidad

No sólo crean interés, sino que generan emociones y ganas de leer. En definitiva que enganchan al usuario. Entra en escena, el concepto del marketing de contenidos. Y por supuesto, es importante que todos tus contenidos estén enfocados a un nicho de mercado concreto. Por ejemplo, el de los entrenadores personales, o incluso en el de las oposiciones a bomberos o policías, entre otros.

Crea un Podcast

Si creas un podcast no vas a ganar posicionamiento con ello, pero es una útil herramienta que te va a proporcionar credibilidad, y valor añadido a los contenidos de tu blog.

Networking

Si  lo pongo entrecomillas, porque la búsqueda de red de contactos no está enfocada exclusivamente en encontrar nuevas oportunidades de negocio. Le doy otra perspectiva como de ser capaz de conectar y contactar con otros expertos o ‘influencers’ en tu nicho de mercado.

Multidifusión de contenidos

Te planteo el interrogante: ¿de qué te sirve tener un contenido excepcional, si éste no tiene visibilidad, si nadie lo lee? Tus post deben batir sus alas, y volar fuera de los márgenes de tu blog, explorar nuevos terrenos, publicando ese contenido en plataformas diferentes: podcast, youtube, slideshare, en formato libro en amazon, y, como no, tener presencia en redes sociales, donde el ‘boca-oreja’ posibilitará que tus artículos de calidad hagan ‘ruido’.

El marketing de contenidos, tu mejor táctica

“El contenido es el rey en Internet”. Sí, correcto. ‘Topicazo’ al canto, pero te recomiendo que tengas muy presente la afirmación, porque si eres capaz de producir contenidos interesantes y útiles a tu audiencia, estarás generando un valor añadido con una estrategia permisiva, que no pide nada a cambio y que no interrumpe. Será el propio usuario y cliente el que demande ese servicio que prestas, ese producto que vendes…Fidelizas, ganas credibilidad y confianza, y posicionas tu imagen personal en la red. Bienvenido al marketing de contenidos.

Y es que el marketing de contenidos requiere la atención que se merece. Hay colores para todos los gustos, y quizás haya bloggers que no tenga tal propósito, pero desde el minuto uno en que tu post está publicado, tu finalidad no es otra que la de vender, ya sea esas nuevas medias de compresión de tu sponsor, tu plan de entrenamiento específico para fitness, o tu propia imagen de marca como un deportista pro. Ahora bien, alejándote de la táctica intrusiva de la publicidad, e hilando muy fino, porque tu estrategia de marketing de contenido debe contener varias características básicas: ser natural, creativo y personal.

Además, ten claro que tu mensaje tiene cierto toque subliminal. Los usuarios-clientes navegan por la Red para encontrar respuestas y soluciones a sus dudas y problemas. Por lo que eso de vender nada más aterrizar en tu blog, no te va a resultar la opción más acertada. Tu estrategia de marketing de contenidos debe sentar las bases para generar credibilidad, confianza e incluso cierta autoridad. Convirtiendo tu imagen de marca en ‘influencer’ hará que sumes enteros a la hora de presentar una oferta a tus clientes.

¿Por qué el podcast es un recurso necesario?

Como te he anticipado crear un podcast no te va a reportar grandes beneficios a nivel de posicionamiento puro y duro. Pero sí que este recurso, bien utilizado, va a proporcionarte autoridad, y que logres referenciarte como experto en tu nicho de mercado. Eso sí, siempre y cuando aportes valor en tus contenidos. Al ganar en confianza y respeto, el podcast te está acercando a tu oyente-usuario, y puedes crear vínculos de unión con él.

Además, no olvides que es un excelente escaparate para promocionar tus propios productos. Tienes una audiencia exclusiva, que únicamente te está escuchando a ti, y que está interesado en los contenidos que produces ¿Vas a perder la oportunidad de presentar tus servicios?

Y si he conseguido despertar tu interés en esto del ‘universo podcast’, te recomiendo que te leas, desde el principio hasta el final, el post: “Crear un podcast: No vas a ganar dinero pero vas a conseguir algo más importante”. Este artículo apunta todo lo que te va a reportar un podcast, aunque no ganes un solo euro con ello. Despejará algunas de tus múltiples dudas.

Red de contactos, un apartado importante que debes cuidar

En el epígrafe anterior te he subrayado que el podcast es una buena fórmula de establecer lazos de unión. Y es que establecer una red de contactos sólida y fiable, hará tu marca personal crezca, te vean como experto. Es por ello que una de tus tareas más activas será la construir relaciones reales con otros deportistas profesionales, entrenadores personales o personas asociadas a la temática de tu blog deportivo. Es el networking entendido desde otro punto de vista, y no desde la perspectiva particular del negocio.

En su post, “How to Grow Your Blog Audience By Building Relationships with Other Bloggers” (Cómo hacer crecer la audiencia de tu blog construyendo relaciones con otros bloggers), Pat Flynn, el gurú de los ingresos pasivos (www.smartpassiveincome.com) en la red, señala que es muy importante mantener este tipo de relaciones tanto en la esfera online como en la esfera offline.

“Por cada hito logrado hasta la fecha, puedo identificar una o más personas que han jugado un papel fundamental en el resultado final. Sin esas personas, esos eventos no podrían existir”.

Más alto sí, pero no más claro

Por lo tanto se antoja necesaria la búsqueda de contactos en los que confiar, que te sirvan de inspiración, e incluso que te guíen en este camino de construir una imagen de marca personal exitosa.  Como Pat Flynn destaca “este proceso no puedes hacerlo tú sólo”. Te ayudarán a progresar.

«Multicasting», duplica la visibilidad de tus contenidos

Otra de las alternativas para la búsqueda posicionamiento sin la dependencia de SEO, es el término inglés es ‘multicasting’, cuya traducción española es multidifusión. Tu ritmo da un paso adelante, necesitas subir de nivel, y las fronteras de tu blog deportivo se quedan pequeñas.

La producción de contenidos de calidad no siempre es posible, porque no dispones del tiempo necesario para ello. Pero sí puedes optar porque tu contenido original ya publicado, esté presente en otras plataformas diferentes.

Y como ejemplo ilustrativo, y por la parte que me toca, te pongo en el pellejo de un deportista profesional, patrocinado por una marca deportiva, que le nutre de todo su equipamiento de entrenamiento y competición. Acabas de testar el último modelo de unas zapatillas de running perfectas para larga distancias, y en tu blog escribes una interesante review, destacando sus fortalezas y debilidades.

Pero no te conformes con tener presencia sólo en tu blog. Puedes crear un video en youtube, en el que te presentes como experto probador de zapatillas de running, y analices este nuevo modelo. Si incrustas el vídeo en el artículo, estarás apostando por el valor añadido.

Y la cosa sigue…post, vídeo…¿y por qué no un podcast? En este archivo de audio puedes entrevistar a algún influencer o responsable de producto de la marca para que te explique todas las características técnicas de la propia zapatilla. E incluso puedes adaptar el contenido de esta interesante review para crear un ebook. Sí, un libro digital en el que hables de la importancia que tiene elegir un buen calzado para practicar running. Estos son algunos ejemplos de las posibilidades que puede generar un mismo contenido en diversas plataformas. Despierta tu creatividad con la multidifusión.

Y por supuesto, ni decir tiene que todo este contenido, creado acerca de tu personal review de zapatillas de running, debe tener su correspondiente presencia en las redes sociales que manejas con asiduidad.

¿Te crees capacitado para posicionar tu blog deportivo sin depender de las estrategias SEO?

Fotos: Flickr. India7 Network (Licencia Creative Commons).